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【消息】国内家电脱身低端市场与外资拼抢高端

发布时间:2020-11-17 07:27:24 阅读: 来源:电热炉厂家

<P><FONT size=3>&nbsp;&nbsp;</FONT><FONT size=2>&nbsp; 五一的激战已逐渐冷却,各大家电</FONT><FONT size=2>卖场</FONT><FONT size=2>的营销业绩也水落石出。记者从北京</FONT><FONT size=2>国美</FONT><FONT size=2>、大中、</FONT><FONT size=2>苏宁</FONT><FONT size=2>等卖场了解到,今年<FONT face=Courier>(06年)五一黄金周各家电巨头都赚了个盆满钵溢,数据显示,7天中北京的家电销售额超过了20亿元,较去年同期增长了50%以上,而高端家电销量大增是增幅的主要原因。国内不少家电企业从拼得你死我活的中低端市场脱身出来,开始与外资品牌拼抢高端市场。 </FONT></FONT></P>

<P><FONT face=Courier><BR><BR><FONT size=2>  高端家电广阔的市场前景是不言而喻的,一位业内人士戏称说:“对比</FONT><FONT size=2>液晶</FONT><FONT size=2>、</FONT><FONT size=2>背投</FONT><FONT size=2>、</FONT><FONT size=2>等离子电视</FONT><FONT size=2>这几年的价格变化,就知道这类产品的利润有多高了,以前卖300台CRT电视也不如卖一台背投电视的利润。” </FONT></FONT></P>

<P><FONT face=Courier><BR><BR><FONT size=2>  据了解,刚刚过去的五一期间,液晶、等离子等平板</FONT><FONT size=2>彩电</FONT><FONT size=2>的销售额已占到彩电销售总额的75%左右,是去年同期的200%以上。正是平板的出现,打破了彩电市场多年来</FONT><FONT size=2>洋品牌</FONT><FONT size=2>垄断</FONT><FONT size=2>高端市场的格局。去年年底,平板电视市场发生了一场惊心动魄的激烈战斗,以</FONT><FONT size=2>索尼</FONT><FONT size=2>、</FONT><FONT size=2>三星</FONT><FONT size=2>、松下、</FONT><FONT size=2>飞利浦</FONT><FONT size=2>、LG等为代表的八大外资品牌出其不意地率先挑起价格战,对产品进行大幅降价,降幅最高达30%,一举拉开了土洋品牌价格战的序幕。而国产品牌阵营则在今年年初打起了反击战,2月下旬,</FONT><FONT size=2>创维</FONT><FONT size=2>集团启动了代号为“春雷行动”的反季节</FONT><FONT size=2>促销</FONT><FONT size=2>攻势,3月16日,创维又开始在全国范围内发动新一轮的大平板攻略,42英寸至50英寸液晶、等离子平板电视全线调整,最高让利5000元,让利幅度达20%以上;</FONT><FONT size=2>海信</FONT><FONT size=2>则拿47英寸大</FONT><FONT size=2>液晶电视</FONT><FONT size=2>“开刀”,将一款今年新上市的47英寸大屏幕液晶电视零售价从24999元一举降至19999元,成为国内首款跌破2万元的47英寸液晶电视。彩电巨头挑起的这场价格战,一时间让平板电视行业硝烟四起,随后又有不少彩电企业卷入其中。对此,外资阵营并非无动于衷,松下表示其新发布的平板普及型产品最高降价20%,东芝一款32英寸液晶价格也从原来的1.5万元降至1万元左右。 </FONT></FONT></P>

<P><FONT face=Courier><BR><BR><FONT size=2>  中外品牌五一对决不仅体现在价格上,还体现在新产品和新技术的较量上。</FONT><FONT size=2>长虹</FONT><FONT size=2>、</FONT><FONT size=2>康佳</FONT><FONT size=2>、TCL、万利达等都推出了具有全新设计的新产品,与此同时,众多合资品牌也没闲着,各种新产品、新技术不断推出,真可谓是“你方唱罢我登场”。 </FONT></FONT></P>

<P><FONT face=Courier><BR><BR><FONT size=2>  高端</FONT><FONT size=2>空调</FONT><FONT size=2>市场同样不寂寞,黄金周前,继全球同步上市自动清洁滤网</FONT><FONT size=2>机器人</FONT><FONT size=2>空调不久,松下空调又高调推出可支持“泛网智控”远程遥控功能的全线新品;而在此之前,LG空调刚刚一次性发布6大系列空调新品,旗帜鲜明地提出由“本土化”战略向“一等战略”转型,全面杜绝特价产品投放;进入中国十多年却一直处于边缘品牌的三洋空调,也一气推出20多个新品;大金、</FONT><FONT size=2>三菱</FONT><FONT size=2>等几乎从不进行任何宣传的企业,也都先后加入此轮战役。 </FONT></FONT></P>

<P><FONT face=Courier><BR><BR><FONT size=2>  但外资空调品牌同样面临国内空调品牌的高端战略转型压力,根据赛诺的统计数据显示,2005年国外空调品牌销量虽然占高端空调市场的50.52%,但同比下降7.34个百分点;销售额比重为56.52%,同比下降了6.15个百分点。 </FONT></FONT></P>

<P><FONT face=Courier><BR><BR><FONT size=2>  在冰箱市场上,虽然众多欧洲和日系品牌逐步退守高端,但韩资品牌则依仗在工业设计领域的优势,欲改写中国家电市场的高端格局,成为国产冰箱转战高端的一个不可忽视的对手。 </FONT></FONT></P>

<P><FONT face=Courier><BR><BR><FONT size=2>  国务院发展研究中心</FONT><FONT size=2>市场经济</FONT><FONT size=2>研究所研究员陆刃波认为,高端家电的出现可谓正当其时。一方面,随着中国消费结构的变化,有消费能力的顾客群已经成长起来;另一方面,都市的现代生活方式也在慢慢建立,家电的外观、性能、个性设计需要满足消费者越来越现代、快捷与时尚的生活方式,消费者不仅需要像艺术品一样好看的家电,更需要改变他们传统生活习惯的革命性家电。 </FONT></FONT></P>

<P><FONT face=Courier><BR><BR><FONT size=2>  但陆刃波也指出,在高端产品市场,国产品牌与国际品牌在制造工艺、外观设计、品质控制等软件建设方面还存在着相当大的差距,国产家电的最大优势还在于其优良的性价比,要在高端市场取得决定性胜利,还有很长的一段路要走。</FONT></FONT><FONT size=2> </FONT></P>

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