【消息】国内家电脱身低端市场与外资拼抢高端

发布时间：2020-11-17 07:27:24 阅读：次来源：电热炉厂家

五一的激战已逐渐冷却，各大家电卖场的营销业绩也水落石出。记者从北京国美、大中、苏宁等卖场了解到，今年(06年)五一黄金周各家电巨头都赚了个盆满钵溢，数据显示，７天中北京的家电销售额超过了２０亿元，较去年同期增长了５０％以上，而高端家电销量大增是增幅的主要原因。国内不少家电企业从拼得你死我活的中低端市场脱身出来，开始与外资品牌拼抢高端市场。

高端家电广阔的市场前景是不言而喻的，一位业内人士戏称说：“对比液晶、背投、等离子电视这几年的价格变化，就知道这类产品的利润有多高了，以前卖３００台ＣＲＴ电视也不如卖一台背投电视的利润。”

据了解，刚刚过去的五一期间，液晶、等离子等平板彩电的销售额已占到彩电销售总额的７５％左右，是去年同期的２００％以上。正是平板的出现，打破了彩电市场多年来洋品牌垄断高端市场的格局。去年年底，平板电视市场发生了一场惊心动魄的激烈战斗，以索尼、三星、松下、飞利浦、ＬＧ等为代表的八大外资品牌出其不意地率先挑起价格战，对产品进行大幅降价，降幅最高达３０％，一举拉开了土洋品牌价格战的序幕。而国产品牌阵营则在今年年初打起了反击战，２月下旬，创维集团启动了代号为“春雷行动”的反季节促销攻势，３月１６日，创维又开始在全国范围内发动新一轮的大平板攻略，４２英寸至５０英寸液晶、等离子平板电视全线调整，最高让利５０００元，让利幅度达２０％以上；海信则拿４７英寸大液晶电视“开刀”，将一款今年新上市的４７英寸大屏幕液晶电视零售价从２４９９９元一举降至１９９９９元，成为国内首款跌破２万元的４７英寸液晶电视。彩电巨头挑起的这场价格战，一时间让平板电视行业硝烟四起，随后又有不少彩电企业卷入其中。对此，外资阵营并非无动于衷，松下表示其新发布的平板普及型产品最高降价２０％，东芝一款３２英寸液晶价格也从原来的１．５万元降至１万元左右。

中外品牌五一对决不仅体现在价格上，还体现在新产品和新技术的较量上。长虹、康佳、ＴＣＬ、万利达等都推出了具有全新设计的新产品，与此同时，众多合资品牌也没闲着，各种新产品、新技术不断推出，真可谓是“你方唱罢我登场”。

高端空调市场同样不寂寞，黄金周前，继全球同步上市自动清洁滤网机器人空调不久，松下空调又高调推出可支持“泛网智控”远程遥控功能的全线新品；而在此之前，ＬＧ空调刚刚一次性发布６大系列空调新品，旗帜鲜明地提出由“本土化”战略向“一等战略”转型，全面杜绝特价产品投放；进入中国十多年却一直处于边缘品牌的三洋空调，也一气推出２０多个新品；大金、三菱等几乎从不进行任何宣传的企业，也都先后加入此轮战役。

但外资空调品牌同样面临国内空调品牌的高端战略转型压力，根据赛诺的统计数据显示，２００５年国外空调品牌销量虽然占高端空调市场的５０．５２％，但同比下降７．３４个百分点；销售额比重为５６．５２％，同比下降了６．１５个百分点。

在冰箱市场上，虽然众多欧洲和日系品牌逐步退守高端，但韩资品牌则依仗在工业设计领域的优势，欲改写中国家电市场的高端格局，成为国产冰箱转战高端的一个不可忽视的对手。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陆刃波认为，高端家电的出现可谓正当其时。一方面，随着中国消费结构的变化，有消费能力的顾客群已经成长起来；另一方面，都市的现代生活方式也在慢慢建立，家电的外观、性能、个性设计需要满足消费者越来越现代、快捷与时尚的生活方式，消费者不仅需要像艺术品一样好看的家电，更需要改变他们传统生活习惯的革命性家电。

但陆刃波也指出，在高端产品市场，国产品牌与国际品牌在制造工艺、外观设计、品质控制等软件建设方面还存在着相当大的差距，国产家电的最大优势还在于其优良的性价比，要在高端市场取得决定性胜利，还有很长的一段路要走。

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