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包装设计观与设计市场孵化（二）

normal >二、中国包装设计市场的产生、孵化和发展潜力

normal > 1．中国包装设计的市场意识

normal > 中国的改革开放始于21世纪80 年代初，但作为现代意义的"包装设计"--这项能够推动社会经济发展的行业，得到社会较广泛的认知，却是进入90年代以来的事。过去，我国企业与产品发展过程中遇到的许多问题，不外乎是产品落后，装备陈旧，工艺粗糙和管理松懈，其中最重要的问题可能还是包装设计落后。并且，这种对包装设计作用的一定认知，也由一个循序渐进、逐步发展的过程。最近10年内，主要是在以沿海开放地区为代表，在广州、深圳、上海一带，开始萌发出一个设计市场。广货之所以能"北伐"，山东的家用电器、电子产品，江浙的服装、家具和食品在上海市场的竞争优势，其主要原因并不仅海参养殖仅在于其价格和质量，而源自于领先一步的现代设计优势，即敢于不断地引进国外先进包装设计，不断地更新产品包装设计。

normal > 这里所说的"包装设计市场"，不仅是指包装设计师能够以群体的形式组成专业机构，独立生存于社会，并以自己的包装设计作品与需求包装设计的社会团体或企业之间构成买卖关系，使包装设计活动变成有价值的经济行为，因而出现买卖"包装设计"的市场。而且是指社会群体和个体，通过对购买物优良的包装设计认知，通过创新的产品包装设计和独特的广告包装设计策划的理解，取得了对商品品牌、功能、审美、经济、材质等方面的认识，接受了包装设计在推动社会进步与经济发展上的重要作用，使消费者自觉的加入到需求包装设计中来，形成一种社会需要包装设计、机构需要包装设计、生活需要包装设计的良性循环，包装设计发展才算走上了轨道。

normal > 市场经济是"包装设计市场"存在的必要条件。因为在计划经济条件下，社会没有竞争的压力，企业或商业机构一般不会想到寻求包装设计师的援助；在由计双肩包划经济向市场经济转化的过程中。大多数国有企业还不习惯在取消国家计划之后如何到市场上寻找生路，并承受巨大的竞争压力，除了依高强度钢、铝镁合金、工程塑料、复合材料靠廉价销售等低供电器层次的竞争手段之外，在观念上尚没有进化到依靠包装设计援助的程度；在这方面，被称为"最有活力的经济成份"的乡镇企业和私营企业，虽然市场观念比国有企业强，但毕竟在企业规模、资金占有率、员工素质和产品技术含量上起点太低，所以多以原材料加工等密集性劳动为主，可依靠的竞争因素主要是自然资源和廉价的劳动力，在产品层次上也没有发展到必须依靠包装设计的阶段。但在一个开放国家的市场经济条件下，尤其是在中国加入WTO的形势下，企业或商业机构在激烈的国际竞争中，为着保持与提高自己在市场上的地位，逐步由被动的寻找包装设计师"救火"，转向与包装设计机构建立长期的合作伙伴关系，主动开拓市场。到了这个阶段，"包装设计市场"机械门锁也就成熟了。

normal > 2．中国的包装设计市场还很不成熟

normal > 在中国，包装设计作为一种生产力，人们对她的认识是有一个过程的。时至今日，仍有许多人仍然认为：包装设计只是一种可有可无的装饰品、点缀品，不仅产品开发不需要包装设计，企业只要派员到国外市场上把畅销的产品买回来仿制就行了，而且产品营销也不需要单独的包装设计，不需要营建自身形象，模仿与借鉴无论在时间上、经济上，还是在效率上都比自己包装设计快得多、好的多、省的多。因此，在某种意义上说，中国目前包装设计市场还很不油从回油管流回油箱成熟。

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