全球最大在线旅游服务商通过可转债向携程投资5亿美元

旅游服务是指旅游业服务人员通过各种设施、设备、方法、手段、途径和“热情好客”的种种表现形式，在为旅客提供能够满足其生理和心理的物质和精神的需要过程中，创造一种和谐的气氛，产生一种精神的心理效应，从而触动旅客情感，唤起旅客心理上的共鸣，使旅客在接受服务的过程中产生惬意、幸福之感，进而乐于交流，乐于消费的一种活动。

与去哪儿、艺龙、BAT传了一圈股权绯闻的携程，在毫无征兆的情况下，8月10日直接宣布联手全球最大的在线旅游服务商(OTA)Priceline。Priceline将通过可转债形式向携程投资5亿美元，Priceline将有望最多持有携程总流通股的10%。

根据8月10日披露的协议，Priceline将通过可转债形式向携程投资5亿美元，携程同意Priceline在未来一年内通过公开市场购买其股票。计入可转债包含的股份，Priceline将有望最多持有携程总流通股的10%。按照2014年第一季度的持股信息，这一比例将使得Priceline成为携程第二大股东。此前，携程前三大机构股东为投资机构或基金。

双方宣布该合作后，携程盘后股价最高涨幅17.4%，8月7日18时，盘前涨近11%，总市值为78.23亿美元。据中国报告大厅发布的2012-2016年中国旅游行业现状及未来发展趋势分析报告了解，此次合作后，携程的总体估值可能保持顺势上涨的态势。

据记者了解，双方现有的商业合作起始于2012年，此次合作将推动中国的出入境旅行业务。Priceline将向携程的客户开放其在大中华区以外的全球超过50万家酒店资源，携程在大中华区的超过10万家酒店资源也将对Priceline的客户开放。在此基础上，携程同意向其客户提供新增的Priceline品牌服务，Priceline也同意向其客户宣传推广携程的其他旅行服务，包括机票预订及景点票务服务。

Priceline集团是全球最大的在线旅游集团，旗下有六大主要品牌Booking.com，priceline.com，Agoda.com，KAYAK，rentalcars.com，及OpenTable，主力业务涵盖酒店预订、比价搜索、旅游平台等在线旅游各细分市场。截至6日收盘，Priceline总市值约669.6亿美元。

劲旅咨询总经理魏长仁表示，双方合作的战略意义大于实际业务协同的意义。Priceline关注中国市场已久，旗下Booking和Agoda也于几年前开拓中国市场。但Priceline也明白，外资互联网企业进入中国，败多胜少，此时与有全球化需求的携程一拍即合。

与BAT绯闻落幕中国旅游企业出海

此前，携程已与BAT都传过了收购绯闻，同时，与在线旅游行业的主要竞争对手艺龙和去哪儿，也分别传出了收购和合并的消息。随着宣布与Priceline的合作，关于中国OTA老大携程的资本绯闻终于告一段落，而携程在中国在线旅游市场的老大地位也更加巩固。

魏长仁认为，Priceline之所以市场这么高，是因为他们对优质旅游企业的投资并购，这一思路，携程也正在进行。目前，两家企业的市值差近十倍，但业务量的差距并没那么大，除了机票外，酒店、旅游度假等产品的在线渗透率仍然很低，携程未来的成长空间依然巨大。

对于垂涎旅游已久的BAT，抢占旅游市场的可能性也随之降低。“携程本来手里就有钱，又有人投资，独立发展的空间更大，BAT想进来的代价也会更大”，魏长仁说。

宇博智业市场研究员分析表示，携程选择了海外的在线旅游巨头入股，而不是BAT三巨头，意味着其眼光已经看到了海外，不再“局限”于国内市场的争夺。联系不久前同时入股同程和途牛，吴桑茂认为，是携程放手国内无底线的价格竞争，引导行业走向一个更广阔的市场、更健康的生态，这些将对中国的在线旅游，乃至世界的在线旅游格局起到深远的影响。

事实上，中国的旅游企业已经开始了全球化步伐。今年以来，去哪儿网投资了东南亚最大移动打车应用公司GrabTaxi，铂涛酒店集团与全球最大的旅游点评网站TripAdvisor达成战略合作，锦江之星继菲律宾、法国、韩国后，又进驻了印尼市场。

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