医药电商的销售平台相当重要

相比其他行业电商的大起大落，网上药店还算比较稳定，陷入价格战、关门歇业的可能性比较小。”德生堂网上药店CEO徐毅表示，一是药品“身份”特殊，国家对于网上药店交易资质有着严格的管控，不会令其“泛滥成灾”；二是基于开展网络售药的前提，必须是一家依法设立的药品零售连锁企业，因此，区别于一些个体创业的互联网企业，基本不会因资金链断裂而倒闭；三是当前网上药店仍处于初期发展阶段，强有力的竞争对手少，市场博弈还未显现。

经过两年的快速发展，目前医药电商正逐步分化成不同定位的阵型，不同类型的企业，其侧重点各不相同。有些企业着力推广官网，有些企业则倾向第三方平台，但各自都面临着投入高产出低、盈利困难等亟待解决的问题。

对于很多初接触电商的企业来说，天猫无疑是一个练手的好地方。著名医疗器械连锁企业——康复之家也建立了自己的医疗器械商城，其董事长柏煜认为：“用天猫并不代表会依赖天猫，失去自我发展的能力。天猫往往能锻炼出一个企业电子商务运营的很多经验，由于天猫本身是一个特别成熟的平台，企业通过其锻炼再修炼自己的官网可能更好。”

显然，并不是所有企业的想法都如出一辙，相当多的零售企业就和当初的沃尔玛一样，不太着急，打算慢慢来。海王星辰CEO张福祥表示：“海王星辰在去年就开始做自己的平台，海王如此重视官网，其根本原因是企业传统线下是有一个规模的，线上也应该有自己一定的品牌平台。”

但平台和官网之间似乎也存在着对立。京东好药师的CEO崔伟指出：“医药电商第一个层面是销量生存，第二个层面是企业的未来战略。从销量来说，我相信平台在短期内带给企业的成名效应，这是一种惊人的效应转化。但现在看来，企业借助了平台成长，其官网影响力就会下降，形成了客观存在的对立局面。”