做和商品过度包装的危害及其防治上

商品过度包装的危害及其防治(上)

摘 要:适度的商品包装，能保护和美化商品，丰富人们的经济生活。但过度的商品包装，既侵害消费者的利益、影响企业的持续发展，又浪费资源、污染环境。中国应充分借鉴国外的成功经验，从国家、行业、消费者等方面入手，共同治理商品过度包装。

关键词:商品包装 商品过度包装 绿色包装

改革开放以来，通过总结学习国内外经验教训，大力发展包装产业，中国基本上解决了计划经济时期一等产品、二等包装、三等价格” 的落后包装局面。包装产业的发展，丰富了社会经济生活，推动了市场经济的发展。然而，近年来，一些企业为追求更高的利益，过分夸大包装的功能，出现大量包装物价值远远超过内容物价值的商品过度包装现象，对国家、社会、企业和消费者造成很大危害，必须下大力气防治。

一、商品过度包装的涵义及危害

商品包装是指企业在生产流通过程中，为了保护产品、方便储运、促进销售，按照一定的技术方法，所采用的容器及外部包扎。包装的目的，一是保护产品，在制造、运输、仓储、销售过程中避免产品的破损和变质；二是美化、宣传产品，促进销售。商品过度包装是一种功能与价值过剩的商品包装。商品过度包装的表现形式，从量上看，包装体积过大和虚泡，如所用材料过多，体积过大，装饰奢华；从质上看，包装性能扭曲或有欺诈之嫌，如保护、传达、方便、装饰功能过剩。

“过度”是“不及” 的反面， “过犹不及”，同样背离了“中” 即适度。为充分满足人民群众生活消费需求，我们提倡适度包装。适度商品包装的“度”，依商品的时空、消费需求层次不同而有所区别，如低收入消费者认为“过度” 的商品包装，而求美、求名的消费者有可能认为“不及”。一般来说，存在一个约定标准。德国于1991年实施的(包装条例》规定，商品包装容器内空位不得超过容器体积的20％，包装内商品与商品的间隙应在1厘米以下，商品包装容器内壁的间隙应保持在5厘米以下，包装成本一般应在产品总成本的15％以下等。凡包装体积明显超过商品本身的10％以及包装费用明显超过商品的30％ ，就应判定为侵害消费者权益，属于“商业欺诈”。商品过度包装的危害主要包括以下两个方面。

首先，商品过度包装侵害消费者利益，影响企业的持续发展

消费需求拉动是商品过度包装的主要生存土壤。需求拉动的力量，一是公款消费需求或以权钱交易为目的的私人购买；二是虚荣性消费需求，商品过度包装迎合部分国人讲排场、重“面子” 的从众、侈糜等消费心理。

然而，消费者尤其是虚荣性消费者，是商品过度包装最直接的受害者。商品过度包装主要出现在食品、保健品和化妆品行业，这些行业的商品大多属于后验商品，消费者通常依赖包装判断商品价值。厂家为获取高额利润，通过增加包装成本、夸大包装功能，把巨额包装费用转化为产品附加值，强加给消费者，侵害了消费者的利益。例如，普通月饼盒与月饼的价值比为1：1，而中秋节的高档月饼盒与月饼石墨烯时期真正到来还需光阴的价值比为2：1。凭借过度包装的视觉冲击力，给人以高档的假象。消费时才发现，高价购买的不是月饼，而是一堆无用的由泡沫和硬纸组成的包装物。

另一方面，企业依靠商品过度包装，短期内可能会达到吸引消费者，扩大商品市场占有高温炉技术参数：率的目的，带来高额利润。但从长远看，这种做法严重损害企业的信誉形象，使企业丧失核心竞争力，最终影响企业的长期发展。

其次，商品过度包装浪费资源，污染环境商品过度包装浪费资源。包装用的纸盒取自于树木，据统计：每生产1000万盒月饼，就需要消耗至少400～6O0棵直径在10厘米以上的树木。中国每年平均生产衬衫12亿件，包装盒用纸量达24万吨，相当于砍掉了168万棵碗口粗的树木。森林的快速消失造成严重的水土流失和沙漠化蔓延，区域生态功能失调。中国陆地水资源总量为2．8亿立方米，居世界第六，但人均占有水资源却只有2200立方米，仅为世界人均水平的1／4，排在世界第88位，每年因缺水造成企业停产而减少工业产值1000亿元。目前已有成片森林变成了包装纸，商品过度包装使濒临枯竭的自然资源雪上加霜。商品过度包装还污染环境，加大垃圾处理费用。各种精美豪华的包装，转到消费者手中瞬间就变成了垃圾，失去了价值。据环卫部门统计：北京市每年产生的近300万吨垃圾中，各种商品的包装物约为83万吨，其中60万吨为可减少的过度包装物。生活垃圾是困扰城市环境治理的重要污染源。目前对生活垃圾最有效的处理法是做到减量化、资源化、循环化，其中减量化居于治理之首。只有在源头上减少垃圾量，才能减轻后续治理的负担。包装用的塑料制品需要200年以上才能被土壤吸收，这些化学垃圾对环境造成严重污染。中国每年可综合利用的固体废弃物和可回收利用的再生资源中，没有得到回收利用的就达500多亿元。2004年中秋节后，仅广州市丢弃的月饼盒就可平铺2500个足球场，这些月饼盒中除铁盒外，大部分纸盒与普通生活垃圾一起被投进垃圾压缩机，经压缩后运到了填埋厂。这种处理方式没有使月饼盒的价值真正发挥出来，从某种程度上讲，纯粹就是一种浪费。

二、商品过度包装的形成原因

(一)法律规范不完善，缺乏行业自律

中国的包装业起步较晚，兴盛于改革开放后的十几年，相关的法律法规不完善。企业在利润最大化目标的驱使下，往往采取不正当竞争手段，随意夸大商品包装的体积，采用豪华材料装饰包装产品，从价值判断上误导消费者。国家行政管理部门无法可必须保持以节约资源为解缆点依，难以从源头上，通过法律手段有效治理商品过度包装。行业自律能够约束行业成员的不正当行为，维护行业的整体声誉和形象，推进行业的健康发展。但我国包装行业发展时间较短，没有明确的行业标准，职业道德规范也不健全，难以在行业内通过社会舆论、执业标准等措施，有效监督实施商品过度包装的企业。

(二)消费习性的改变

国民经济的快速增长，增加收入的同时提高了人们的生活水平，人们开始从忽略商品的包装逐步发展到注重商品的包装，甚至讲究商品的包装。在食品消费上，为了消费者的卫生和方便，一些食品从散装过渡到包装，从大包装过渡到小包装； 在礼品消费上，人们要求包装豪华、美观。在商品极大成交平淡丰富的社会生活中，精美的包装，充满人文情感的各种媒体广告，反映了消费者追求名牌、追求档次的新型消费心态。商品外包装是否雍容华贵，几乎成了人们选择商品价值时最重要的标准，昔日的散装商品逐步淡出市场，人们通过包装来了解商品，选择商品，认定商品。总之，消费能力的提高悄悄地改变着人们的消费习性，改变着人们对商品包装的观念。一些企业正是抓准了消费者的这一心态，在商品的包装上下功夫，通过包装夸大商品的价值。

(三)企业商品促销的需要

随着国民经济由计划经济向市场经济的转型，市场越来越开放，商品竞争愈演愈烈。从商品的价格大战、功能提升到售前售后服务等，展开多方位竞争。制造商对产品从生产到销售作了精心的优化与构思，在完善产品功能、降低生产成本、增加广告宣传投入、压缩利润空间的同时，注意力集中到了商品的包装上，精美的包装能够产生视觉冲击， 吸引消费者的视线，诱发人们的购买欲望，从而增加商品的市场份额。豪华包装所带来的视觉冲击使产品快速跨入高档行列，商品售价成倍提高而销售额并不减少，导致许多企业不惜增加成本，过度包装，获取暴利。

企业之所以追求商品过度包装，归根到底是为了提高商品包装促销效应，追求超额利润。如图1所示，P代表价格，Q代表数量，D为过度包装促销前的商品需求曲线，D’为过度包装促销后的商品需求曲线。过度包装促销后，商品需求曲线由D向右上方移至D’，在商品销售额OQ基本不变的情况下，过度包装促销前商品的价格为OP ，过度包装促销后商品的价格为OP：，过度包装促销的结果是商品的价格提高了P。P 单位，企业的短期销售额大大提高。