中娱网--从十家顶级品牌齐聚分析懂球帝为何成为球迷营销首选

7月份，是国内体育特别是足球集中爆发月，不管是C罗、内马尔等国际球星纷至沓来，还是异彩纷呈的夏季ICC国际冠军杯、鸟巢伦敦德比，都让众多中国球迷充分点燃夏日豪情，同时也撩拨着各大品牌试图借此良机大展营销拳脚的的心。

但是，在这个移动互联网为主的时期，体育营销注定不再只是传统意义上的赛场品牌展现或电视广告投放，而是新时期环境下，如何借助移动互联网与球迷互动、如何保证品牌权益最大化的新营销方式的开启。纵观2017年夏季ICC国际冠军杯期间，进行体育营销的企业多达数千家，媒体平台更是不计其数。但小编注意到如何治疗寻常型白癜风，奥迪、固特异、彪马、耐克、宝洁、苏宁、特步等10几家国际国内顶级品牌都集当选择懂球帝进行品牌投放。作为国内用户量及影响力最大的足球新媒体及社区App，懂球帝为何会成为备受顶级品牌青睐的合作平台呢？海量优良用户，让营销";有得玩"

足球作为世界第1大运动，没有甚么能比足球话题能更能激起球迷群体的社交愿望。加上球迷用户本身就是1个情感10分丰富、喜欢外泄的群体，不论是交换、共鸣还是对峙的场景，都会产生极大的传播势能。因此，各品牌计划营销活动时，对球迷群体营销都极其看中。

球迷营销重要解决的就是快速找到、会聚自己的目标用户。品牌自己寻觅费时费力且无从下手，选择1个大量聚集目标用户的平台相当重要。

小编发现，懂球帝作为目前中国最大的足球新媒体及社区，和时、专业、全面的全球足球资讯和年轻充满活动的社区氛围吸援用户。并以大量优良原创的UGC内容牢牢粘住用户。由此，平台上会聚了海量高品质球迷，目前装机量已突破3000万，月活过千万，与国内其他足球类平台量级差距巨大。

懂球帝也特别重视球迷群体的社交需求，很早就开始上线社区板块";圈子"，精耕细作做社区。把社区做好，保证优良的内容，用户的黏性和增长也就是顺其自然的事情。根据艾瑞数据报告，懂球帝已具有超过3000万装机量，月活数过千万。目前App内75.0%的用户处于21⑶5的强力购买空间，日活用户在200⑶00万人之间，平均每人逐日的打开频次是8⑴2次。

在流量如此昂贵的时期，懂球帝海量优良的用户基础无疑成为各大品牌玩球迷营销的最好阵地。众多品牌在球迷营销时首先想到懂球帝就顺理成章了。直达精准用户，让品牌";乐意玩"

流量有了，以何种情势让品牌信息精准的传递给目标用户，无疑是品牌营销效果的重要保障孩子有癫痫家长应该怎么办。小编了解到，2017年的夏季ICC国际冠军杯期间，包括奥迪、固特异、耐克、彪马、宝洁等10多家顶级品牌合作懂球帝，展开线上传播与线下球迷活动、代言球星专访等立体传播情势，取得了用户的积极反馈。

小编了解到，阿森纳援助商彪马在pUMAONE新品足球鞋上市选择懂球帝合作。以app首页开屏、头条信息流等线上硬广结合线下";我是最燃枪迷"球迷互动活动，总暴光量过亿次，球迷线上超过22万人次。

";我是最燃枪迷"活动，彪马全权拜托懂球帝线上招募阿森纳球迷，在上海太古汇举行线下大型互动活动。后期在懂球帝站内再次进行深度回顾报导，极大获得了用户认可。回顾这次成功合作，彪马项目负责人表示，懂球帝平台优良的球迷用户、专业的内容生产、和高效社区运营是保障项目成功的关键。

耐克的球迷线下活动，经懂球帝发起召集，短短3天时间即有3000余名用户报名相应，人气极其火爆。懂球帝专业的足球背景也让品牌商非常放心让为品牌代言的国际球星接受专访，输出对品牌助益的高质量内容。

最近几年来，足球球迷人群逐年激增，营销空间广阔，这也让品牌非常重视以足球话题与目标受众进行品牌沟通。彪马、奥迪等顶级品牌对本身用户年轻、豪情、动感的画像，恰恰与足球迷高度吻合，这也与懂球帝的主要用户群的特质不谋而合。

固特异品牌负责人表示，冠名拜仁中国行活动选择懂球帝进行战略合作，正是看中了懂球帝用户人群高收入、酷爱生活、寻求豪情和挑战的特点，以期达成品牌与赛事的完善结合，同时，也构成了直达消费者内心的精准营销。体育营销老司机，让品牌";放心玩"

品牌的赛事合作效果迅速而有效，足球的赛事Ip有很多，这也意味着球迷关注的大量聚集，大量球迷需求的满足。比如足够多角度的资讯和分析、球星的同期设备、核心讨论区等。同时，如何满足品牌的宣扬需求，如何保证品牌权益的最大化，1直是以足球为主的体育营销中品牌合作的难点，也是突破点。

从履行案例看，懂球帝在履行球迷营销领域可谓";老司机"。固特异轮胎橡胶公司欧洲、中东和非洲区总裁DarrenWells表示，从拜仁中国行活动与懂球帝的合作，对懂球帝在球迷召募、代言人专访内容、互动现场把控留下极佳印象。特别给他留下深入印象的是，部份固特异用户在参与现场活动时虽然未能达成与偶像球星签名、合影的欲望，仍在社区留言对固特异活动表达好感。

固特异通过懂球帝社区圈子发布#拜仁扛把子竞猜活动#，点击参与人数当天即到达26.2万人次。球迷对固特异营销活动充满好感的反馈也是与懂球帝社区运营的专业引导与气氛营建密不可分的。对拜仁明星科曼的品牌专访，文章浏览量短时间突破20万，文章暴光量到达了300万。这些都让固特异方对传播效果极其认可。

成熟的合作模式，让品牌能从线下";跑"到线上

通过对几大品牌和懂球帝的合作方式小编发现，线上预告宣扬、线下专访，活动期间延续内容产出，结合线下展开球迷互动，是品牌方在懂球帝展开最多的合作情势。海量精准用户、高质量内容、有保障的线下活动履行、活泼轻松的社区话题营建，逐渐串连起懂球帝的球迷营销赛场壁垒。

在icc国际冠军赛期间各品牌选择懂球帝平台的营销合作中，懂球帝前后成功组织球迷与品牌互动活动数10场，常常爆满。线下球迷互动结合品牌代言人采访+线上直播及内容输出立体组合的传播模式，成功买通线上线下，保证了品牌权益的最大化。固特异亚太区财务副总裁OliverGloe先生赠送KingsleyComan肖像剪纸

品牌进入体育市场，是市场营销1种大趋势。作为国内足球第1app，懂球帝已具有了体育营销的强大";吸金"能力。小编了解到，海信作为2018年俄罗斯世界杯的官方援助商，正联合懂球帝举行海信世界杯足球约请赛。懂球帝利用自己在球迷群体中的影响力进行活动发起即刻取得球迷热忱反馈。全部赛事覆盖了22座城市，792只球队。赛事的第1站将会在8月5日在长沙打响。

除今年的各项赛事以外，明年的世界杯期间，恐怕不难看到懂球帝的身影。届时，还会有哪些品牌选择懂球帝开启自己的体育营销之路？懂球帝在赛事合作方面又会有怎样的亮眼表现，都值得我们拭目以待！