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智能电视：市场放量 关键共性技术亟须突破 - OFweek显示网

OFweek显示网讯：2014年，全球智能电视发展速度不断加快，我国市场规模迅速扩大，渗透率显著提升，智能电视在技术创新和模式创新方面取得一定进展。展望2015年，智能电视产业在全球复杂的经济环境下仍将保持较高增速，我国智能电视有望成为推动彩电实现转型突破的重要领域，创新将进入技术和产品的多路径、多形态发展新阶段，应用服务愈加丰富，互联网转型加快。 渗透率显著提升 技术创新和模式创新取得新进展 2014年，全球智能电视发展速度不断加快，智能电视出货量达7600万台，渗透率达36%。全球产业发展呈现以下特征：一是智能电视成为全球彩电行业的重要增长点，2014年全球液晶电视出货量增速约为3%，智能电视则保持超过30%的高速增长；二是新型显示和人机交互技术快速发展演进，量子点、柔性显示、超高清显示、激光投影显示、OLED等技术的快速发展使显示效果显著提升；三是全球主要区域智能电视渗透率稳步提升，2014年北美、欧洲地区智能电视渗透率分别达60%和50%；四是企业发展重心由产品创新向生态体系构建过渡，谷歌、三星、LG、苹果等国际科技巨头在生态体系建设方面进行前瞻布局，进一步巩固其优势地位。 2014年，我国市场规模迅速扩大，智能电视零售量为3128万台，渗透率为70%。国内产业发展具有以下特点：一是超高清智能化特征突出，渗透率显著提升，2014年智能电视、超高清电视、50英寸以上电视渗透率分别为70%、14%和26%，其中55英寸以上电视渗透率为13%；二是互联网模式持续升级，传统厂商加快转型，TCL、长虹、海信等企业加大互联网转型力度；三是骨干企业优势不断扩大，竞争力持续提升，2014年中国6大电视品牌国内市场份额达81%，较2013年提高了11个百分点；四是生态体系构建提速，融合发展态势显著，不同类型企业积极布局，构建开放共赢的智能电视生态系统。 2014年，智能电视在技术创新和模式创新方面取得一定进展。在技术和产品创新领域，显示和交互技术多元化发展，ULCD和量子点电视发展迅速，超高清电视渗透率快速提高，激光投影显示技术取得一定突破，OLED技术产业化落地尚待时日，语音、体感控制进一步发展，符合人体操作习惯的便捷化遥控器和手机应用控制成为改进热点。在发展模式创新方面，应用服务可扩展性增强，服务创新水平不断提高，电视已从单纯的 看电视 向 用电视 转变。互联网变革加速影响，管理和盈利模式加快重构，产业由制造业向 制造业+服务业 演进。 内容服务平台建设加快 智能家居领域投资活跃 2014年，智能电视应用主要聚焦于平台搭建、娱乐分享和智能家居领域。传统彩电厂商、互联网企业、电信运营商、广电企业、内容提供商等不同类型企业通过协同合作的方式，进一步推出独具特色的智能电视应用服务。智能电视具有操作系统平台和应用支撑环境，可扩展性较强，能够提供丰富的内容应用服务，以满足多样化和个性化需求。2014年，智能电视应用呈现以下特点：一是内容服务平台建设加快，视频、游戏类应用广受认可；二是应用商店加速搭建，特色化应用不断丰富；三是应用程序质量不足，可持续盈利模式亟待探索。

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